Марка MAX&Co спочатку позиціонувалася як дочірнє підприємство італійської компанії Max Mara Fashion Group. Відомий холдинг, що виробляє жіночий одяг та аксесуари, бажав розширити межі фешн-бізнесу ще з 1950 року. Таким чином, виникла ідея створити другий бренд, — абсолютно новий, зі свіжим поглядом на моду, але в той же час, зберігає неповторний стиль і чарівність Max Mara. Марка MAX&Co розрахована на молодіжну аудиторію. Засновники бренду головною метою ставили перед собою створити образ сучасної дівчини, яка знає толк в моді, відчуває стиль і тонкі грані між чарівністю і розкішшю. Бренд пропонує цілісний образ від MAX&Co — починаючи з верхнього одягу і закінчуючи аксесуарами.