De naam New Balance staat voor kwaliteit. Het is dus geen wonder dat het merk kan terugkijken op een 100-jarige bedrijfsgeschiedenis. Pursue slogan "a more intelligent approach to building shoes" beschrijft het ethos van het bedrijf zeer treffend. New Balance sneakers zijn consequent ontworpen voor de best mogelijke prestaties, maar zonder het esthetische aspect te verwaarlozen. Door de jaren heen heeft het merk uit Boston een duidelijke designtaal nagestreefd en werd het lang beschouwd als een nichemerk onder die-hard fans.
Dankzij de dad sneaker trend zijn New Balance sneakers de belichaming van deze stijl geworden, waardoor de vraag naar de modellen uit de "9-serie" enorm is toegenomen. De 990 in het bijzonder staat hier in de analisis. Deze sneaker, vervaardigd in de VS, staat voor de geschiedenis van New Balance als geen ander model. Met drie productielocaties in de VS, Groot-Brittannië en China slaagt New Balance erin om een divers productportfolio aan te bieden. Naast klassiekers zoals de 574, 997 of 1500, zijn de ontwerpers altijd bezig met nieuwe modellen en bringbacks uit de archieven. Alle producten hebben echter hetzelfde basisidee gemeen: het leveren van de perfecte mix van prestaties en mode. Dat is precies wat New Balance liefhebbers waarderen.
